Аннотация

Предпосылки исследования:

Заказчик исследования: художественная ковка: мебель, интерьер, экстерьер, заборы, лестницы и т.п.

Цель исследования:

1. Обеспечение бесперебойной нагрузки производственной мощности.

2. Разработка стратегии продаж.

3. Разработка маркетинговой стратегии.

Задачи исследования:

1. Выявление перспективных сегментов рынка и их специфики.

2. Объем и насыщение уже занятых/развивающихся сегментов.

3. Выявление целевой аудитории и ее потребностей для формирования маркетинговой стратегии и разработки новой продукции.

4. Ранжирование фирм от объема продукции.

5. Общие выводы о сильных и слабых сторонах предприятий (их наиболее вероятного поведения).

Объекты исследования:

1.Потребители и их потребности

2.ТПК и объединения

Предмет исследования: Рынки художественной ковки

Сегменты: мебель, интерьер, экстерьер, заборы, лестницы и т.п.

География исследования: Москва и МО

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию

  2. Обзор рынка художественной ковки Москвы и МО

  2.1. Общая информация по рынку:

  2.1.1. Основные характеристики услуги

  2.1.2. Основные характеристики рынка

  2.2. Объем и динамика рынка художественной ковки Москвы и МО

  2.3. Структура рынка художественной ковки Москвы и МО:

  2.3.1. Сегментация рынка по видам продукции (мебель, интерьер, экстерьер, заборы, лестницы и т.п.)

  2.3.2. Выявление перспективных сегментов рынка и их специфики. Объем и насыщение уже занятых сегментов рынка. Развивающиеся сегменты.

  2.4. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.5. Оценка факторов, влияющих на рынок

  3. Конкурентный анализ:

  3.1. Структура рынка по компаниям-конкурентам (ТПК и объединения)

  3.2. Рейтинг основных игроков рынка художественной ковки

  3.3. Определение производственных мощностей конкурентов, их сильных и слабых сторон

  3.4. Общие выводы о сильных и слабых сторонах предприятий

  3.5. Насыщенность рынка художественной ковки Москвы и МО

  3.6. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  3.7. Анализ ценовой политики конкурентов

  3.8. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  3.9. Определение наиболее вероятного поведения конкурентов

  3.10. Ассортимент конкурентов, технические параметры

  3.11. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  3.12. Оценка положения компании заказчика на рынке

  3.13. Реинжениринг сбытовой схемы заказчика (консалтинг)

  4. Анализ потребителей изделий художественной ковки

  4.1. Структура рынка по отраслям потребления/типу потребителей

  4.2. Выявление целевой аудитории и ее потребностей

  4.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  4.4. Анализ факторов спроса

  4.5. Описание потребительских предпочтений

  4.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  4.7. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков услуг/продуктов

  5. Рекомендации и выводы по исследованию

  5.1. Разработка маркетинговой стратегии

  5.2. Выводы по исследованию