Аннотация

Объект исследования: участники рынка такси (конкуренты, потребители)

Предмет исследования: услуги автомобильных пассажирских перевозок

Задачи исследования: предоставить актуализированную информацию по исследуемому рынку, участникам рынка, потребителям.

Цель исследования: анализ рынка с целью составление медиа-плана, рациональное вложение средств в рекламную кампанию

Формат предоставления информации: электронный

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1.Параметры исследования

  1.1 Объект, предмет и цели исследования

  1.2 Методология исследования

  2. Обзор московского рынка такси

  2.1. Общая характеристика российского рынка такси

  2.2. Основные тенденции рынка такси в России и Москве

  2.3. Объем и структура рынка. Анализ наиболее перспективных сегментов

  2.4. Перспективы и прогноз развития рынка

  2.5 Факторы, влияющие на рынок. Государственное регулирование рынка

  3. Конкурентный анализ игроков московского рынка такси

  3.1. Классификация участников рынка по специфике деятельности

  3.2. Основные участники рынка и занимаемая доля

  3.3 Анализ сильных и слабых сторон конкурентов

  3.4. Стратегии продвижения услуг конкурентов на рынке. Перспективные рекламные каналы

  4. Анализ потребителей услуг такси в Москве

  4.1. Объем и динамика спроса на услуги такси в Москве

  4.2. Целевая аудитория и ее предпочтения

  4.3 Критерии выбора поставщика услуг

  4.4. Прогноз потребления

  5. Основные выводы по исследованию и рекомендации по увеличению доли на рынке

  6. Медиа-план продвижения услуг такси заказчика в г. Москве