Аннотация

Предмет исследования:

Матрасы ортопедические пружинные (все типы)

Цели исследования: Прогноз развития компании, оценка конкурентоспособности компании на рынке.

География: РФ, с разбивкой на регионы

Задачи исследования:

1. Анализ конкурентов (производители и их каналы сбыта);

2. Потребление (потребительский рынок, сегментация по цене);

3. Причины покупки и выбора матрасов у всех сегментов потребителей.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию

  2. Обзор рынка ортопедических матрасов в РФ

  2.1. Объем и ёмкость рынка в 2011 г.

  2.2. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.3. Оценка факторов, влияющих на рынок

  3. Структура рынка ортопедических матрасов в РФ:

  3.1. Структура рынка по ассортименту

  3.2. Структура рынка по производителям

  3.3. Структура рынка по типу потребителей

  4. Анализ производства ортопедических матрасов в РФ

  4.1. Объем и динамика производства в 2011-2012 гг.

  4.2. Сегментация производства по регионам

  5. Конкурентный анализ: крупнейшие производители ортопедических матрасов в РФ

  5.1. Рейтинг крупнейших игроков

  5.2. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  5.3. Ассортимент конкурентов, технические параметры (брендовый, модельный)

  5.4. Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  5.5. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  5.6. Оценка конкурентоспособности компании заказчика на рынке

  5.7. Профили основных игроков

  6. Анализ потребительского рынка ортопедических матрасов в РФ

  6.1. Оценка объема потребления в 2011 г.

  6.2. Сегментация потребителей по цене

  6.3. Определение наиболее перспективных групп потребителей

  6.4. Анализ факторов спроса

  6.5. Описание потребительских предпочтений

  6.6. Причины покупки и выбора матрасов у всех сегментов потребителей

  7. Выводы по исследованию

  7.1. Перспективы развития рынка

  7.2. Сценарный прогноз развития компании заказчика с учетом тенденций рынка (3 модели развития событий до 2015 г.)

  7.3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии компании заказчика