Аннотация

Анализ рынка текстиля для дома

*Под текстилем для дома понимаются следующие товарные группы:

1. постельное бельё

2. текстиль для занавесок

3. обивочные ткани

Данные для каждой категории отдельно.

Задачи исследования:

1. Изучить характеристики рынка текстиля для дома;

2. Изучить конкурентов на рынке. Виды деятельности и инструменты маркетинга

3. Описать потенциальных клиентов, определить потребительские предпочтения

4. Проследить ценообразование

5. Сведения о местном производстве мягкой мебели высокого качества.

6. Производство и импорт тканей в России

География исследования: Россия

Формат предоставления информации: Электронный

Данное исследование направлено на изучение состояния рынка и перспектив его развития. Для этого оценивается объем рынка, перспективы выхода на рынок нового игрока, особенности рынка. Выявляются и опрашиваются участники рынка. В итоге становится понятным, какое место занимают ключевые игроки на рынке, каково соотношение отечественного и импортного продукта и какова средняя цена реализации.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. ОБЗОР РЫНКА ТЕКСТИЛЯ ДЛЯ ДОМА*

  1.1. Общая информация по рынку:

  1.1.1. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка

  1.1.2 Прогноз показателей по рынку в сравнении с компанией заказчика ( рентабельность, выручка и т.д.)

  1.2. Структура рынка:

  1.2.1. Структура рынка по товарным позициям

  1.2.2. Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров

  1.3. Данные по производству тканей:

  1.3.1. Объем и динамика производства

  1.3.2. Сегментация производства (по видам продукции, регионам и т.д.)

  1.3.3. Импорт тканей

  2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

  2.1. Крупнейшие производители

  2.1.1. Основные компании-конкуренты, их доля на рынке

  2.1.2. Данные по объему производства компаний-конкурентов

  2.1.4. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  2.1.5. Ценовой анализ конкурентов

  2.1.6. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  2.1.9.1. Местоположение основных конкурентов (адрес, контактные данные)

  2.1.9.2. Ассортимент конкурентов, технические параметры

  2.1.10. Насыщенность рынка

  2.1.12. Доля импорта в производстве

  2.2. Ценовой анализ

  2.2.1. Анализ цен производителей (оптовые и розничные цены)

  3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

  3.1. Оценка объема потребления

  3.3. Рейтинг основных потребителей ТОП 10

  3.5. Перечень существующих потребителей

  3.7. Прочие факторы спроса

  3.8. Описание потребительских предпочтений

  3.9. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  3.11. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков услуг/продуктов

  3.14. Объем импорта в потреблении

  3.15. Прогноз потребления

  4. Производство мягкой мебели высокого качества

  5. РЕКОМЕНДАЦИИ/ВЫВОДЫ

  5.1. Барьеры входа в отрасль

  5.5. Перспективы рынка

  5.6. Прогноз развития рынка

  5.9. Выводы по исследованию