Аннотация

Объект исследования: Экологически чистые торфо-гуминовые удобрения

Цель исследования: Увеличить объем продаж экологически чистых торфо-гуминовых удобрений

География: Россия

Задачи исследования: 

1.Предоставить актуальную информацию по потребителям  экологически чистых торфо-гуминовых удобрений. Выявить потребительские предпочтения

2.Объем  потенциального рынка (который можно занять) и насыщение уже занятых/развивающихся сегментов

3.Выявить целевую аудиторию и ее потребность для формирования маркетинговой стратегии. Рекомендации по сбытовой структуре, маркетинговой стратегии

Формат предоставления информации: Электронный

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента.

Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Содержание отчёта

• Этапы разработки маркетинговой стратегии

  1.Исследование состояния рынка 

  2.Оценка текущего состояния 

  3.Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании, 

  4.Постановка целей маркетинговой стратегии 

  5.Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей) 

  6.Анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии 

  7.Разработка позиционирования 

  8.Предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля 

  I Исследование состояния рынка и внешней среды

   

      1. ОБЗОР РЫНКА ТОРФО-ГУМИНОВЫХ УДОБРЕНИЙ В РОССИИ

       1.1 Общая информация по рынку

  1.1.1 Основные характеристики рынка

  1.1.2 Объем и емкость рынка

  1.1.3 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  1.1.4 Оценка факторов, влияющих на рынок

      1.2 Структура рынка по видам удобрений. Оценка доли экологически чистых торфо-гуминовых удобрений

   

      2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ПОСТАВОК ТОРФО-ГУМИНОВЫХ УДОБРЕНИЙ В РОССИИ

      2.1 Объем и динамика импорта

      2.2 Объем и динамика экспорта

   

      3. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ТОРФО-ГУМИНОВЫХ УДОБРЕНИЙ В РОССИИ

  3.1 Объем и динамика производства. Доля экологически чистых торфо-гуминовых удобрений

  3.2 Конкурентный анализ: 

  3.2.1 Насыщенность рынка

  3.2.2 Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке

  3.2.3 Анализ ценовой политики конкурентов

  3.2.4 Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  3.2.5 Каналы сбыта компаний-конкурентов

   

      4. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОРФО-ГУМИНОВЫХ УДОБРЕНИЙ В РОССИИ

  4.1 Оценка объема и структуры потребления

  4.2 Критерии выбора поставщика у основных потребителе. Экологичность как фактор принятия решения потребителей о покупке

  4.3 Анализ смежных рынков

   

                 II Анализ внутренней среды (до 2017г)

   

  анализ экономических показателей (финансовые результаты, структура и величина издержек компании, инвестиционные возможности); 

  анализ производственных возможностей (технологические возможности и ограничения, потенциал производства); 

   

  аудит системы маркетинга (оценка эффективности затрат на маркетинг, системы сбора и использования маркетинговой информации, ограничения маркетингового бюджета и коммуникаций); 

  анализ продуктовых линеек 

  Веер целей:

  Цели компании по доходу 

  Цели и задачи компании по рынкам сбыта и по ассортименту продукции 

  Цели и задачи компании по регионам сбыта

  Цели по ценовым сегментам

  Цели и задачи компании по объему производства

   

            III Стратегия позиционирования (маркетинговая стратегия)

  Разработка позиционирования, рекомендаций по продвижению и управлению маркетинговыми коммуникациями (продвижение продукта на рынке). План маркетинга

  Политика в области производства 

  Политика в области продаж: регионы, каналы, рынки, цены, сезонность и т.д. 

  Политика в области внутренних бизнес-процессов