Аннотация

равлению «маркетинг», которые могут быть измерены на основании «внешних» результатов. Например, «узнаваемость», «доля рынка», «отношение к бренду», «отношение к продукту» и др. т.пр.

Необходим как сам набор (номенклатура) показателей, так и исходные их значения для дальнейшего регулярного замера.

Маркетинговое агентство «MegaResearch» готово взять на себя исследование рынка недвижимости в Нижнем Новгороде. Обладая огромным опытом в проведении различного рода исследований, мы выявим долю ООО «ХХХ» на рынке, оценим положение компании на рынке, отношение потребителей к бренду, а так же узнаваемость бренда «ХХХ» на рынке. Данное исследование позволит скорректировать маркетинговую стратегию в части формирования продуктового предложения на рынке пригородной недвижимости Нижнего Новгорода и рекламной активности во всех ее формах.

Цель исследования: Изменение маркетинговой стратегии.

Предмет исследования: Рынок жилой недвижимости Нижнего Новгорода и его пригородной/загородной зоны.

География исследования: Нижний Новгород и область.

Задачи исследования:

 Обзор рынка;

 Оценка узнаваемости бренда;

 Доля на рынке компании-заказчика;

 Отношение к бренду;

 Отношение к продукту.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию.

  2. Инструментарий маркетингового анализа и разработки стратегии формирования продуктового предложения на рынке жилой недвижимости Нижнего Новгорода

  3. Обзор рынка жилой недвижимости Нижнего Новгорода, 2012 г.

  3.1. Общая информация по рынку

  3.1.1. Основные характеристики рынка

  3.1.2. Объем рынка в натуральном выражении

  3.1.3. Объем рынка в стоимостном выражении

  3.1.4. Емкость рынка в натуральном выражении

  3.2.5. Емкость рынка в стоимостном выражении

  4. Конкурентный анализ

  4.1. Основные компании-конкуренты:

  4.1.1. доля на рынке

  4.1.2. узнаваемость

  4.2. Узнаваемость бренда заказчика

  4.2.1. городская недвижимость

  4.2.2. пригородная недвижимость

  4.2.3. загородная недвижимость

  4.2. Оценка положения компании-заказчика на рынке

  5. Анализ потребителей

  5.1. Оценка объема и структуры потребления

  5.1.1. городская недвижимость

  5.1.2. пригородная недвижимость

  5.1.3. загородная недвижимость

  5.2. Анализ факторов спроса и их значимость

  5.3. Описание потребительских предпочтений и их значимость

  6. Выводы по исследованию