Аннотация

В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России.

Анализ и прогнозы развития рынка.

В 2007 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы составил $369 млн., увеличившись на 97%. (только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной) без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов). Согласно прогнозам профильных экспертов, в 2008 г. объем рынка увеличится в среднем на 77%, и достигнет $645 млн., из которых $285 млн. придется на долю медийной рекламы.
Согласно прогнозу  DISCOVERY Research Group, к 2009 году рынок возьмет планку в $1 млрд.

По оценкам агенства iContext, оборот сегмента контекстной рекламы достиг $225 млн. в 2007 году. На долю "Яндекса" пришлось 64% от общего объема рынка (порядка $145 млн.), "Бегун" выручил не более $70 млн. Самые высокие темпы роста показал Google - по подсчетам iConText, его выручка от контекстной рекламы увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. 
Ключевыми факторами, способствовавшими росту рынка, стали: рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете, появление новых перспективных проектов в Рунете, проникновение широкополосного доступа к Интернету.

Цель исследования
Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

Задачи исследования
1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;
2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;
3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;
4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;
5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективност различных видов рекламы в Интернете;
6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;
7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;
8. Описать аудиторию Рунета:
- демографические показатели; 
- социально-экономический портрет;
- восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;
9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;
10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;
11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;
12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;
13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;
14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.

Объект исследования
Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Методы анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;
2. Ресурсы сети Интернет;
3. Материалы компаний;
4. Аналитические обзорные статьи в прессе;
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;
6. Экспертные оценки;
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка;
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных;
9. Базы данных Discovery Research Group.

Содержание отчёта

• СОДЕРЖАНИЕ 4
  СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 6
  РЕЗЮМЕ 8
  ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
  ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
  МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 10
  МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 10
  ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 10
  ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
  § 2. ТЕНДЕНЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 12
  § 3. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В США 15
  § 4. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ И ДРУГИХ РЕГИОНАХ МИРА 18
  ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 21
  ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА 26
  Контекстная реклама 26
  Реклама в тематических рассылках 32
  Спам 35
  Видеобаннеры 37
  ГЛАВА 5. СТРУКТУРА РАСХОДОВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 39
  ГЛАВА 6. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА. ФАКТОРЫ РОСТА 43
  Рост популярности женских Интернет-порталов 43
  Консолидация компаний на рынке Рунет-рекламы 44
  Изменение в ценовой политике компаний на рынке Рунет-рекламы 45
  Развитие прямых продаж в Интернете 47
  Изменение технологий продажи рекламы 49
  Рост спроса на видеопорталы в Интернете 50
  Размещение рекламы на зарубежных сайтах 52
  Факторы роста 53
  Рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете 53
  Появление новых перспективные проектов в Рунете 56
  Проникновение широкополосного доступа 58
  ГЛАВА 7. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 59
  § 1.РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА 59
  § 2. RICH MEDIA 60
  § 3. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ-ПЕЙДЖЕРАХ 64
  § 4. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ, РАСПРОСТРАНЯЕМЫЕ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 66
  § 7. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ GOOGLE 67
  § 8. РЕКЛАМА В БЛОГОВОЙ СФЕРЕ 68
  § 9. РЕКЛАМА В ОНЛАЙН ИГРАХ 70
  ГЛАВА 8. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 73
  § 1. ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ 73
  § 2. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 76
  ГЛАВА 9. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 79
  § 1. ПРЕИМУЩЕСТВО И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 79
  § 2. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 81
  ГЛАВА 10. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 83
  § 1. РЕКЛАМНЫЕ ПЛОЩАДКИ 83
  Поисковые системы 84
  Новостные сайты 85
  § 2. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КРУПНЕЙШИХ ПОРТАЛОВ 87
  Яндекс 87
  Бегун 92
  Рамблер 94
  Mail.ru 99
  IMHO VI 101
  Google 104
  Microsoft 107
  Yahoo! 108
  Rorer 109
  ОАО «РБК информационные системы» 110
  Одноклассники 112
  Entermedia 114
  Adwatch, Mediaselling 116
  ГЛАВА 11. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В С.-ПЕТЕРБУРГЕ 118
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 118
  § 2. ТЕНДЕНЦИИ. УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ ВЛОЖЕНИЙ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ 121
  § 3. ТЕНДЕНЦИИ. РОСТ СТОИМОСТИ УСЛУГ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА САЙТА (SEO) 123
  § 4. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 125
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России 126

   

• Отчет содержит 3 таблицы и  21 диаграмму:
  Таблицы:
  Таблица 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 15
  Таблица 2 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), % 97
  Таблица 3. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты). 98

  Диаграммы:
  Диаграмма 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 16
  Диаграмма 2. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2007 г., %. 16
  Диаграмма3. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008 г., $млн. (по оценкам Mindshare Interaction) 22
  Диаграмма 4. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $млн. 22
  Диаграмма 5: Объемы Российского рынка медийной Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), $млн. 23
  Диаграмма 6. Поисковики-лидеры по количеству переходов по ссылкам в феврале 2008 года, % от общего количества переходов 25
  Диаграмма 7. Объемы и доли в общем объеме рынка контекстной рекламы 3 лидеров рынка (по данным iContext) в 2007 г., $млн. и %. 26
  Диаграмма 8. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы рекламы в 2004-2007 гг. и прогноз на 3008-2010 гг.  (по данным АКАР), %. 28
  Диаграмма 9: Доля опрошенных респондентов, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? 2007 год (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra). 33
  Диаграмма 10. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 39
  Диаграмма 11. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние…?, % от населения России 73
  Диаграмма 12. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние 6 месяцев?, % от населения России 74
  Диаграмма 13. Места пользования Интернетом, % от общего кол-ва пользователей (6-месячная аудитория ) 75
  Диаграмма 14 . Количество пользователей Интернета в регионах России весной 2008 г., млн. чел. 75
  Диаграмма 15 . Доли пользователей среди мужчин и женщин весной 2007-2008 гг., % 76
  Диаграмма 16 . Доли пользователей в различных возрастных группах весной 2008 г., % 77
  Диаграмма 17 . Доли пользователей в различных группах по уровню образования весной 2008 г., % 77
  Диаграмма 18 . Доли пользователей в различных группах по уровню дохода весной 2008 г., % 78
  Диаграмма 19. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 81
  Диаграмма 20. Объем рынка Интернет-рекламы в С.-Петербурге в 2005-2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $ млн. 119
  Диаграмма 21. Стоимость тысячи показов рекламы в печатных СМИ, по ТВ и в Интернете в Спб в 2007 году, $ 122