Аннотация

Аналитический отчет составлен по итогам исследования медиа-рынка города Иваново и предназначен:

-для руководителей СМИ,

- сотрудников маркетинговых и рекламных служб,

- любых специалистов, сфера деятельности которых пересекается с рекламой в СМИ.

Исследование аудитории средств массовой информации города Иваново с целью определения состояния регионального рынка радиостанций было проведено сотрудниками аналитического агентства «Имидж-Фактор» в 5-15 июня 2007 года.

В ходе исследования решались следующие концептуальные задачи:
• определить рейтинги популярности радиостанций;
• вычислить показатели медиа-эффектов радиостанций (средненедельная аудитория радиостанции, доля по временным промежуткам в будни и выходные дни);
• проанализировать отношение респондентов к рекламе на радио;
• выявить целевую аудиторию радиостанций, а также жанровые предпочтения респондентов.

Объект исследования 

 взрослое население города Иваново от 18 лет и старше

Предмет исследования

установки и предпочтения по отношению к различным радиостанциям, вещающих на территории областного центра.

 Исследование проводилось с использованием двух методов: стандартизированного персонального интервью (около 50% массива) и раздаточного анкетирования по месту жительства респондентов (около 50% массива).

Всего в исследовании приняли участие 910 человек, отобранных путем квотно-случайной выборки и принадлежащих к различным половозрастным и социально-профессиональным группам.

Объем выборочной совокупности в областном центре определялся с использованием экспериментальной (последовательной) стратегии, предусматривающей стабилизацию основных измеряемых показателей на уровне в 2%. Предельно допустимая ошибка выборки в городе Иваново не превысит ±3% при вероятности ее появления 0,95.

Содержание отчёта

• 1. Методическая характеристика исследования (цель, задачи, объект, предмет, методы получения информации)

  2. Средства массовой информации: основные предпочтения аудитории
  1) аудитория различных видов СМИ в г. Иваново, социально-демографическая структура;
  2) доверие респондентов к различным типам СМИ, распределение в социально-демографических группах;

  3. Рейтинги радиостанций: сравнительный анализ
  1) рейтинги популярности радиостанций, социально-демографический состав аудитории;
  2) степень популярности ивановских радиостанций, социально-демографические характеристики слушательской активности;
  3) средненедельный размер аудитории радиостанций;
  4) рейтинги доверия ивановским радиостанциям;
  5) среднесуточные рейтинги радиостанций в будние и выходные дни;
  6) жанровые предпочтения радиослушателей; 

  4. Отношение ивановцев к рекламе на радио
  1) интерес аудитории к рекламе на радио;
  2) социально-демографическая структура аудитории радио рекламы;
  3) отношение аудитории к радио рекламе;

  5. Приложения

• Приложения 1. Социально-демографические характеристики выборочной совокупности
  Таблица 1. Распределение респондентов по полу и возрасту
  Таблица 2. Распределение респондентов в зависимости от уровня образования
  Таблица 3. Распределение респондентов в зависимости от рода занятий 
  Таблица 4. Объективная оценка респондентами своего материального положения
  Приложения 2. Статистические таблицы
  Таблица 1. Половозрастной состав аудитории радиостанций
  Таблица 2. Образовательный состав аудитории радиостанций
  Таблица 3. Социально-профессиональный состав аудитории радиостанций
  Таблица 4. Аудитория радиостанций в зависимости от среднедушевого дохода
  Таблица 5. Характеристики активности слушателей аудитории радио «Маяк»
  Таблица 6. Характеристики активности слушателей аудитории «Радио России»
  Таблица 7. Характеристики активности слушателей аудитории «Радио Иваново»
  Таблица 8. Характеристики активности слушателей аудитории «Русское радио»
  Таблица 9. Характеристики активности слушателей аудитории «Авторадио»
  Таблица 10. Характеристики активности слушателей аудитории радио «Мост»
  Таблица 11. Характеристики активности слушателей аудитории радио «Европа плюс»
  Таблица 12. Характеристики активности слушателей аудитории «Н-Радио»
  Таблица 13. Характеристики активности слушателей аудитории радио «Ретро»
  Таблица 14. Характеристики активности слушателей аудитории «Радио семь на семи холмах»