Аннотация

Аналитический отчет составлен по итогам исследования медиа-рынка города Иваново и предназначен:
• для руководителей СМИ,
• сотрудников маркетинговых и рекламных служб,
• любых специалистов, сфера деятельности которых пересекается с рекламой в СМИ.

Исследование аудитории средств массовой информации города Иваново было проведено с целью определения состояния регионального телевизионного рынка 25 мая – 5 июня 2007 года.

В ходе исследования решались следующие концептуальные задачи:
• определить рейтинги популярности федеральных и региональных телевизионных каналов;

• вычислить показатели медиа-эффектов федеральных и региональных телеканалов (средняя аудитория одного выпуска телепередачи, доля телеканала по временным промежуткам в будни и выходные дни);

• проанализировать отношение респондентов к рекламе на телевидении;

• выявить целевую аудиторию ивановских телеканалов, их социально-демографические характеристики, а также жанровые предпочтения респондентов.

Объектом исследования стало взрослое население города Иваново от 18 лет и старше, а предметом – его установки и предпочтения по отношению к различным телеканалам.

Исследование проводилось с использованием двух методов:
• стандартизированного персонального интервью (около 50% массива);
• раздаточного анкетирования по месту жительства респондентов (около 50% массива).

Всего в исследовании приняли участие 958 человек, отобранных путем квотно-случайной выборки и принадлежащих к различным половозрастным и социально-профессиональным группам.

Объем выборочной совокупности в областном центре определялся с использованием экспериментальной (последовательной) стратегии, предусматривающей стабилизацию основных измеряемых показателей на уровне в 2%. Предельно допустимая ошибка выборки в городе Иваново не превысит ±3% при вероятности ее появления 0,95.

Содержание отчёта

• 1. Методическая характеристика исследования (цель, задачи, объект, предмет, методы получения информации)

  2. Средства массовой информации: основные предпочтения аудитории

  1) аудитория различных видов СМИ в г. Иваново, социально-демографическая структура;

  2) доверие респондентов к различным типам СМИ, распределение в социально-демографических группах;

  3. Сравнительный анализ федеральных телеканалов, состав аудитории

  1) рейтинги популярности федеральных телеканалов, социально-демографический состав аудитории;

  2) рейтинги доверия федеральным телевизионным каналам;

  3) среднесуточные рейтинги федеральных телеканалов в будние и выходные дни;

  4) жанровые предпочтения телезрителей; 

  4. Сравнительный анализ региональных телеканалов, состав аудитории

  1) рейтинги популярности ивановских телевизионных каналов, динамика зрительского интереса;

  
  2) рейтинги доверия ивановским телевизионным каналам;

  3) целевая аудитория региональных телеканалов, социально-демографические характеристики;

  
  5. Рейтинги программ ивановских телевизионных каналов, социально-демографические характеристики целевых аудиторий

  1) средний размер аудитории одного выпуска программ ивановских телеканалов;

  2) степень популярности передач ивановских телеканалов;

  3) социально-демографические характеристики зрительской активности аудиторий передач ивановских телеканалов;

  4) рейтинги доверия передачам ивановских телевизионных каналов 

  6. Отношение ивановцев к телевизионной рекламе

  1) интерес аудитории к телевизионной рекламе;

  2) социально-демографическая структура аудитории телевизионной рекламы;

  3) отношение аудитории к телевизионной рекламе;

  7. Приложения

• Приложения 1. Социально-демографические характеристики выборочной совокупности

  Таблица 1. Распределение респондентов по полу и возрасту

  Таблица 2. Распределение респондентов в зависимости от уровня образования

  Таблица 3. Распределение респондентов в зависимости от рода занятий 

  Таблица 4. Объективная оценка респондентами своего материального положения

  Приложения 2. Статистические таблицы

  Таблица 1. Половозрастной состав аудитории федеральных телевизионных каналов

  Таблица 2. Образовательный состав аудитории федеральных телевизионных каналов

  Таблица 3. Социально-профессиональный состав аудитории федеральных телевизионных каналов

  Таблица 4. Аудитория федеральных телеканалов в зависимости от среднедушевого дохода

  Таблица 5. Половозрастной состав аудитории ивановских телевизионных каналов

  Таблица 6. Образовательный состав аудитории ивановских телевизионных каналов

  Таблица 7. Социально-профессиональный состав аудитории ивановских телевизионных каналов

  Таблица 8. Аудитория ивановских телевизионных каналов в зависимости от среднедушевого дохода

  Таблица 9. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Вести-Иваново»

  Таблица 10. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Вести-Иваново – события недели»

  Таблица 11. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Губерния»

  Таблица 12. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Губернский наблюдатель»

  Таблица 13. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Актуально»

  Таблица 14. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Вестник городской Думы»

  Таблица 15. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Главное - здоровье»

  Таблица 16. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Есть вопрос»

  Таблица 17. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Новости плюс»

  Таблица 18. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Диалог»

  Таблица 19. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Парламентские вести»

  Таблица 20. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Вести-Правительство»

  Таблица 21. Характеристики зрительской активности аудитории программы «Слово депутату»