Аннотация

Маркетинговое исследование представляет комплексный анализ рынка бумажных платочков по следующим параметрам:

• объем и динамика рынка
• ассортиментная структура рынка (по видам платочков)
• доля импорта и доли основных предприятий на рынке
• объем, динамика и ассортиментная структура и география производства
• анализ импортно-экспортных операций (объем и динамика импорта-экспорта, структура поставка по видам, структура импорта-экспорта по странам, структура поставок по производителям и торговым маркам)
• конкурентный анализ
• анализ спроса, сбыта и подробный анализ продвижения бумажных платочков
• баланс спроса и предложения.

Отдельная глава посвящена детальному конкурентному анализу:

• дана оценка состоянию конкурентной среды на рынке
• определены барьеры входа на рынок и уровень концентрации рынка
• представлены доли основных игроков
• приведены объемы производства предприятий
• представлена ценовая и ассортиментная политика, торговые марки
• проведен анализ каналов сбыта по предприятиям
• проведен подробный анализ продвижения бренда по компаниям.

Проанализированы и представлены факторы, влияющие на развитие отрасли: инвестиции в отрасль, рентабельность продаж, динамика и объем заказов на поставку продукции

Составлен прогноз развития рынка в среднесрочной перспективе до 2014 г.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ:

• Объем рынка бумажных платочков составляет *** тонн Темпы роста по отношению к 2011 году - ***%.
• В ассортиментной структуре рынка по слойности наибольшую долю занимают трехслойные платочки (***%). На долю двухслойных платочков приходится ***% рынка
• В структуре рынка по типоразмерам бумажных платочков наибольшую долю занимают платочки размера …х… - ***%. На долю платочков размера 210х200 - ***% рынка
• Крупнейшим игроком на рынке бумажных платочков является компания ***, занимающая 14,5% рынка. Данная компания занимается как производством продукции на территории РФ, так и поставляет импортную продукцию собственного производства из других стран. На второе место по занимаемой доле рынка вышла компания *** - ***%.
• На рынке бумажных платочков на долю импортной продукции приходится ***%
• В региональной структуре производства бумажных платочков наибольшая доля приходится на Московскую область – ***%, на втором месте находится *** с долей 22%.
• По мнению производителей, потребители предпочитают белые неароматизированные носовые платочки ароматизированным. Именно поэтому в ассортименте преобладают именно такие - ***%.
• Сравнительный анализ цен показал, что цены поставщиков превышают цены производителей в *** раза. В сегменте неароматизированных …
• В стоимостном выражении объем импорта бумажных платочков составил порядка *** тыс. долл., в натуральном выражении - *** тонн.
• Наибольший объем импорта бумажных платочков поступает из Словакии (***%), на втором месте по объему импорта *** - 21%.
• На долю бумажных платочков марки OLA! приходится более ***% импорта, на долю BELLA и ZEWA приходится ***% и ***% соответственно. Платочки марки «Я самая» занимают 7% в общем объеме импортных поставок.

При проведении исследования использовались комплексные методики, включающие сбор и анализ первичной информации (качественные и количественные методы сбора данных) и вторичной информации:

• Официальные статистические данные (Росстат)
• Данные отраслевых министерств и ведомств
• Федеральная таможенная служба (ФТС)
• Отраслевые бюллетени, специализированные журналы
• Данные объединений потребителей и объединений производителей
• Данные дилеров и дистрибьюторов
• Прайс-листы производителей и поставщиков

В ходе исследования был произведен опрос участников рынка, в рамках которого было проведено 26 интервью с производителями и 5 глубинных интервью.

В отчете приведено 64 диаграммы, 2 схемы и 47 таблиц.

Содержание отчёта

• МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

   

  ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

   

  ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

   

  УСЛОВИЯ И ДОПУЩЕНИЯ, ПРИНЯТЫЕ В РАСЧЕТАХ

   

  ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  1.1. ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ

   

  1.2. СЫРЬЕВАЯ БАЗА. ЦЕЛЛЮЛОЗНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ.

   

  1.2.1. Виды используемого сырья

   

  1.2.2. Объем, структура и динамика рынка

   

  1.2.3. Объем, динамика и региональная структура производства целлюлозы

   

  1.2.4. Экспортно-импортные операции на рынке целлюлозы

   

  1.2.5. Динамика цен производителей на целлюлозу

   

  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  2.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА

   

  2.2. ДОЛЯ ИМПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  2.3. СООТНОШЕНИЕ ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА НА ВНУТРЕННИЙ РЫНОК И НА ЭСПОРТ

   

  2.4. СООТНОШЕНИЕ ЭКСПОРТА И ИМПОРТА НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  2.5. ДОЛИ ОСНОВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И ПОСТАВЩИКОВ НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  2.6. БАЛАНС СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

   

  2.7 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ ОТРАСЛИ

   

  2.7.1. Инвестиции в отрасль

   

  2.8.2. Рентабельность продаж

   

  2.9.3. Объем и динамика заказов (контрактов) на поставку продукции

   

  ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВО БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  3.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  3.2. ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА

   

  3.3. ЗАГРУЗКА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ МОЩНОСТЕЙ

   

  3.4. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ И ИХ ДОЛИ

   

  ГЛАВА 4. АССОРТИМЕНТНЫЙ И ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ

   

  4.1. АНАЛИЗ ЦЕН ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

   

  4.2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЦЕН ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ (по номенклатуре)

   

  4.3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА КОНКУРЕНТОВ В КАТЕГОРИИ БУМАЖНЫЕ ПОЛОТЕНЦА

   

  4.4. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА КРУПНЕЙШИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

   

  ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ИМПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  5.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ИМПОРТА

   

  5.2. СТРУКТУРА ИМПОРТА ПО СТРАНАМ

   

  5.3. СТРУКТУРА ИМПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ ПО ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ

   

  ГЛАВА 6. АНАЛИЗ ЭКСПОРТА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  6.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ЭКСПОРТА

   

  6.2. СТРУКТУРА ЭКСПОРТА

   

  ГЛАВА 7. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

   

  7.1. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ ПРОДУКЦИИ

   

  7.1.1. Объем производства (поставок) продукции основными предприятиями

   

  7.1.2. Производственные мощности

   

  7.1.3. География поставок

   

  7.2. УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ РЫНКА

   

  7.3. БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК

   

  7.4. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

   

  ГЛАВА 8. АНАЛИЗ СПРОСА

   

  8.1. ОБЪЕМ ПОТРЕБЛЕНИЯ БУМАЖНЫХ СГИ В РФ И МИРЕ

   

  8.2. СТРУКТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПО ОТРАСЛЯМ

   

  8.3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

   

  8.3.1. Характеристика российских потребителей (население)

   

  Динамика и структура численности населения

   

  Уровень доходов и благосостояния населения

   

  Структура расходов

   

  Потребительские ожидания населения в России

   

  8.3.2. Характеристика сегмента офисов, бизнес-центров и торгово-развлекательный центров

   

  Основные экономические показатели офисного сегмента

   

  Основные экономические показатели сегмента торговой недвижимости

   

  8.3.3. Характеристика гостинично-ресторанного сегмента

   

  Основные экономические показатели гостинично-ресторанного сегмента

   

  Основные показатели сектора общественного питания

   

  ГЛАВА 9. АНАЛИЗ СБЫТА И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

   

  9.1. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ СБЫТА

   

  9.2. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ

   

  9.2.1. Особенности принципов продвижения продукции санитарно-гигиенического назначения

   

  9.2.2. Используемые методы продвижения бренда продукции санитарно-гигиенического назначения

   

  9.2.3. Анализ наиболее эффективных методов продвижения

   

  ГЛАВА 10. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА

   

  10.1. ПРОГНОЗ ДИНАМИКИ ПРОИЗВОДСТВА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ

   

  10.2. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА БУМАЖНЫХ ПЛАТОЧКОВ ДО 2015 ГОДА

   

  ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

   

  О КОМПАНИИ EVENTUS CONSULTING