Аннотация

Отчёт состоит из 6 глав

Глава 1 содержит технологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу.

В главе 2 приведена общая характеристика мирового рынка рекламы, включая объем рынка, темпы роста, прогнозы рекламного рынка и основные бюджеты рекламодателей.

Глава 3 содержит основные показатели рекламного рынка в России, включая объем рынка, темпы роста, прогнозы рекламного рынка, основные бюджеты рекламодателей, а также государственное влияние на рынок рекламы и отношение к ней потребителей.

Глава 4 содержит в себе показатели сегментов рекламного рынка в России, включая рекламу на телевидении, на радио, в печатных СМИ, наружную рекламу, BTL-рекламу и рекламу в интернете.

Глава 5 посвящена описанию ключевых игроков рынка рекламы в России.

В главе 7приведен региональный обзор рынка рекламы в России.

Цель исследования

Провести анализ российского рынка рекламы: текущего состояния и перспектив развития.

Задачи исследования

1. Определить объем и темпы роста российского рынка рекламы.

2. Охарактеризовать сегменты рынка рекламы.

3. Описать ключевые тенденции развития рынка рекламы.

4. Описать ключевые компании на рынке рекламы в России.

Объект исследования

Российский рынок рекламы.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DiscoveryResearchGroup.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов

Информационная база исследования

1.         Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.

2.         Ресурсы сети Интернет.

3.         Материалы компаний.

4.         Аналитические обзорные статьи в прессе.

5.         Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

6.         Экспертные оценки.

7.         Интервью с производителями и другими участниками рынка.

8.         Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9.         Базыданных Discovery Research Group.

Содержание отчёта

• СПИСОК СХЕМ И ДИАГРАММ	9
  РЕЗЮМЕ	14
  ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ	16
  ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ	16
  ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ	16
  ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ	16
  МЕТОД СБОРА ДАННЫХ	16
  МЕТОД АНАЛИЗА ДАННЫХ	16
  ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ	17
  ГЛАВА 2. Общая характеристика мирового рынка рекламы	18
  §1. Объемы и темпы роста рынка	18
  §2. Прогнозы мирового рынка рекламы	21
  §3. Рекламный рынок США в 2011 году	27
  §4. Бюджеты рекламодателей	28
  ГЛАВА 3. Основные показатели рекламного рынка в России	29
  §1. Объемы и темпы роста рынка	29
  §2. Прогнозы развития рынка	40
  §3. Бюджеты рекламодателей	42
  §4. Государственное влияние на рынок рекламы	56
  Поддержка малого и среднего бизнеса правительством Москвы	56
  Сокращение рекламных мест в сегменте наружной рекламы	57
  Создание законопроекта в области «асфальтовой» рекламы	59
  §5. Отношение потребителей к рекламе	59
  ГЛАВА 4. Основные показатели сегментов рекламного рынка в России	66
  §1. ТВ – реклама	66
  Рынокплатного ТВ	77
  Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки	81
  Рынок кабельного ТВ и реклама	82
  §2. Реклама в печатных СМИ	84
  §3. Реклама на радио	94
  Новый формат продажи рекламы	104
  §4. Наружная реклама	104
  §5. BTL – реклама	115
  2010 год	115
  §6. Интернет-реклама	117
  Нестандартная интернет-реклама	126
  Контекстная интернет-реклама	127
  Таргетинг в социальных сетях	131
  Аудитория основныхинтернет-ресурсов	133
  Новостные интернет-ресурсы	135
  Основные тренды	139
  ГЛАВА 5. Ключевые игроки рекламного рынка	142
  Omnicom Group	142
  WPP Group	143
  InterpublicGroup	144
  PublicisGroupe	145
  AegisMedia/OKS	145
  ГК "Видео Интернешнл"	146
  Газпром-медиа, НТВ-медиа	147
  АДВ Групп	148
  ПрофМедиа	149
  IMS Group	149
  NewsOutdoor	150
  GalleryGroup	150
  ГЛАВА 6. Обзор региональных рекламных рынков	152
  §1. Региональный рынок рекламы на радио	152
  Рынок московской телерекламы	159
  Рынок телерекламы Санкт-Петербурга	163
  Локальная реклама	166