Аннотация

Разработка бизнес-плана продуктового интернет магазина проведена на основе одного из реально осуществленных проектов аналитической группы Intesco Research Group. Бизнес-план подготовлен по международному стандарту UNIDO.

Привлекательность реализации данного проекта обосновывается положительными прогнозами экспертов относительно российского рынка продуктовых интернет магазинов в последующие годы.

Цели проекта:

привлечение инвестиционных средств для создания продуктового интернет магазина;

обоснование экономической эффективности открытия продуктового интернет магазина;

разработка поэтапного плана создания и развития продуктового интернет магазина.

Описание проекта:

хорошая транспортная доступность;

нахождение в черте города;

наличие удобного подъезда;

принцип работы интернет–магазина – с 8:00 до 2:00 часов;

площадь помещений - *** кв.м.

Средний чек:

продукты питания – *** руб.;

товары для детей – *** руб.;

товары для животных – *** руб.;

косметика и гигиена – *** руб.;

хозяйственные товары – *** руб.;

газеты и журналы – *** руб.

Помещения:

офисные помещения – *** кв.м.;

складские помещения – *** кв.м.;

подсобные помещения – *** кв.м.

Статьи дохода:

продукты питания;

товары для детей;

товары для животных;

косметика и гигиена;

хозяйственные товары;

газеты и журналы;

услуги доставки.

Структура инвестиционных вложений в проект:

разрешительные документы – ***%;

ремонт, отделка, перепланировка помещения –***%;

вентиляция – ***%;

оборудование для интернет-магазина – ***%;

разработка сайта – ***%;

реклама – ***%;

оборотные средства – ***%.

Финансовые показатели проекта:

Объем первоначальных вложений - *** млн.руб.

Чистый доход (NCF) - *** млн.руб.

Чистый дисконтированный доход (NPV) - *** млн.руб.

Простой срок окупаемости (PB) - *** кварталов

Дисконтированный срок окупаемости (DPB) - *** кварталов

Индекс прибыльности (PI) - *** ед.

Внутренняя норма доходности (IRR) - *** %

Точка безубыточности (BEP) - *** млн.руб. / квартал

Выдержки из исследования:

По данным Росстата оборот розничной торговли в феврале 2011 года составил

*** млрд. рублей, что в товарной массе составляет ***% к соответствующему периоду предыдущего года.

По прогнозам Минэкономразвития среднегодовой прирост оборота розничной торговли в России в 2011-2012 гг. может составить ***%, а всего за три года оборот сектора может ***ся на ***%. В прогнозный период сохранится тенденция последних лет: продажи непродовольственных товаров будут *** *** продовольственных.

В Москве на покупку продовольственных и непродовольственных товаров в 2009 году в среднем тратили *** тыс. руб. на человека. Это более чем в два раза больше чем средние показатели по России.

На втором месте по данному показателю – Тюменская область (*** тыс. руб.). В *** области оборот розничной торговли на душу населения составлял 154,4 тыс. руб., в Санкт-Петербурге – *** тыс. руб., в Московской области – *** тыс. руб.

В 2010 году через розничную сеть было реализовано мяса и продуктов из мяса на сумму 1*** млрд. руб., молочной продукции – на ***млрд. руб., кондитерских изделий – на ***,6 млрд. руб.

В рейтинге самых покупаемых в интернете товаров лидируют *** (***,7%), *** и *** (***,2%), бытовая техника (1***%), *** (1***%) и компьютерная техника (***%).

Практически по всем категориям товаров наиболее низкие цены были зафиксированы в службе доставки «***». В частности на яйца цены *** были на ***% ниже чем в ***, стоимость пропаренного риса и спагетти отличалась больше чем в два раза от показателей цены «***». В сочетании с низкими ценами на доставку «***» выглядит наиболее выгодным и привлекательным для потребителей.

В структуре использования площадей интернет-магазина наибольшую долю занимают складские помещения – ***% от общей площади. На долю офисных помещений приходится ***0% площади, на долю подсобных помещений – ***0%.

Содержание отчёта

• ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
  
  1.1. Цели проекта
  
  1.2. Расчетный период проекта
  
  1.3. Стоимость реализации проекта
  
  1.4. Источники финансирования проекта
  
  1.5. Показатели эффективности проекта
  
  2. ИНФОРМАЦИЯ ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА
  
  3. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
  
  3.1. Концепция интернет-магазина
  
  3.2. Спектр услуг интернет-магазина
  
  3.3. Схема работы интернет-магазина
  
  3.4. Разрешительная документация для открытия интернет-магазина
  
  4. АНАЛИЗ РЫНКА
  
  4.1. Объект исследования
  
  Классификация предприятий торговли
  
  4.2. Анализ российского рынка розничной торговли
  
  Оборот розничной торговли
  
  Географическая структура оборота розничной торговли
  
  Структура розничной торговли продовольственными товарами
  
  4.3. Анализ российского рынка интернет-торговли
  
  Структура российского рынка интернет-торговли
  
  4.4. Анализ рынка интернет-торговли продуктами питания
  
  Анализ спроса
  
  4.5. Конкуренция на рынке торговли продуктами питания
  
  Торговые сети на рынке продуктового ритейла
  
  Крупнейшие игроки на рынке интернет-торговли продуктами питания
  
  Интернет-магазин продуктов «Утконос»
  
  Интернет-магазин «Служба 77»
  
  Интернет-магазин «Продукторг»
  
  Интернет-магазин продуктов «Корзинка»
  
  Прочие продуктовые интернет-магазины
  
  Анализ цен в продуктовых интернет-магазинах
  
  4.6. Государственное регулирование розничной торговли
  
  Ценовое регулирование
  
  Защита потребителей
  
  4.7. Тенденции интернет-торговли
  
  4.8. Потребительские предпочтения
  
  Особенности поведения потребителей
  
  Предпочтения при выборе мест покупки в интернете
  
  5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
  
  5.1. Состав персонала
  
  5.2. Должностные обязанности сотрудников
  
  6. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
  
  6.1. Ценовая политика интернет-магазина
  
  6.2. Рекламная стратегия интернет-магазина
  
  6.3. Клиенты интернет-магазина
  
  7. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
  
  7.1. Расположение интернет-магазина
  
  7.2. Аренда помещения
  
  7.3. Структура использования площадей
  
  7.4. Необходимое оборудование
  
  7.5. Объемы предоставляемых услуг
  
  7.6. График реализации проекта
  
  8. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
  
  8.1. Первоначальные вложения в проект
  
  Динамика инвестиционных вложений
  
  Направления инвестиционных вложений
  
  8.2. Доходы интернет-магазина
  
  8.3. Расходы интернет-магазина
  
  8.4. Система налогообложения
  
  8.5. Отчет о прибылях и убытках
  
  8.6. Отчет о движении денежных средств
  
  8.7. Бухгалтерский баланс
  
  9. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА
  
  9.1. Методика оценки эффективности проекта
  
  9.2. Чистый доход (NCF)
  
  9.3. Чистый дисконтированный доход (NPV)
  
  9.4. Срок окупаемости (PB)
  
  9.5. Дисконтированный срок окупаемости (DPB)
  
  9.6. Индекс прибыльности (PI)
  
  9.7. Внутренняя норма доходности (IRR)
  
  10. АНАЛИЗ РИСКОВ ПО ПРОЕКТУ
  
  10.1. Качественный анализ рисков
  
  10.2. Анализ чувствительности проекта
  
  10.3. Точка безубыточности проекта
  
  11. ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ СОТРУДНИКОВ ПРОДУКТОВОГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
  
  ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ INTESCO RESEARCH GROUP
  
   

• ПРИЛОЖЕНИЕ
  
  Список графиков:
  
  1. Динамика оборота розничной торговли в России в 2006-2010 гг., млрд. руб.
  
  2. Динамика оборота розничной торговли продовольственными и непродовольственными товарами в России в 2006-2010 гг., млрд. руб.
  
  3. Регионы, с наибольшими показателями оборота розничной торговли на душу населения в 2009 году, руб.
  
  4. Динамика суточной аудитории сектора товаров и услуг в Рунете в 2008-2010 гг., млн. чел.
  
  5. Динамика российского спроса на интернет-магазины по месяцам в 2009-2010 гг., показов
  
  6. Товары, приобретаемые пользователями в интернет-магазинах в 2010 году, %
  
  7. Динамика спроса на продукты в интернете по месяцам в 2009-2010 гг., показов
  
  8. Динамика российского спроса на продукцию интернет гипермаркета «Утконос» по месяцам в 2009-2011 гг., показов
  
  9. Динамика российского спроса на продукцию интернет магазина «Служба 77» по месяцам в 2009-2011 гг., показов
  
  10. Динамика российского спроса на продукцию интернет гипермаркета «Продукторг» по месяцам в 2009-2011 гг., показов
  
  11. Динамика российского спроса на продукцию интернет магазина «Корзинка» по месяцам в 2009-2011 гг., показов
  
  12. Предпочтения пользователей при выборе мест покупки в интернете в 2010 году, %
  
  13. Динамика загрузки интернет-магазина, %
  
  14. Динамика количества клиентов интернет-магазина по видам услуг, ед.
  
  15. Динамика инвестиционных вложений в проект интернет-магазина, тыс. руб.
  
  16. Динамика выручки интернет-магазина, тыс. руб.
  
  17. Динамика выручки, валовой прибыли и прибыли до налогообложения интернет-магазина, тыс. руб.
  
  18. Динамика чистой прибыли интернет-магазина, тыс. руб.
  
  19. Движение денежных потоков интернет-магазина, тыс. руб.
  
  20. Остаток денежных средств на счету интернет-магазина, тыс. руб.
  
  21. Чистый доход (NCF) интернет-магазина, тыс. руб.
  
  22. Чистый дисконтированный доход (NPV) интернет-магазина, тыс. руб.
  
  23. Влияние уровня цен на NCF, % от уровня цен
  
  24. Влияние уровня цен на NPV, % от уровня цен
  
  25. Влияние уровня цен на PB, % от уровня цен
  
  26. Влияние уровня цен на DPB, % от уровня цен
  
  27. Влияние уровня цен на PI, % от уровня цен
  
  28. Влияние уровня цен на IRR, % от уровня цен
  
  29. Точка безубыточности интернет-магазина, %
  
  Список диаграмм:
  
  1. Региональная структура оборота розничной торговли в 2009 году, %
  
  2. Товарная структура оборота розничной торговли продовольственной продукцией в 2010 году, %
  
  3. Региональная структура запросов словосочетания «интернет-магазин» в декабре 2010 года, %
  
  4. Доля интернет-пользователей, совершивших покупку через интернет в 2010 году, %
  
  5. Сегментация товаров и услуг, приобретаемых в сети, по стоимости в 2008-2010 гг., %
  
  6. Сегментация покупок, совершаемых в сети, по методам оплаты в 2008-2010 гг., %
  
  7. Сегментация российского спроса на интернет-магазины продуктов по видам в январе 2011 года, %
  
  8. Структура российского спроса на специализированные интернет-магазины в январе 2011 года, %
  
  9. Распределение спроса российских пользователей на интернет-магазины продуктов по полу и возрасту в 2010 году, %
  
  10. Структура торговых форматов розничной торговли в 2007-2010 гг., %
  
  11. Структура ФОТ персонала интернет-магазина, %
  
  12. Структура использования площадей интернет-магазина, %
  
  13. Структура затрат на оборудование для интернет-магазина, %
  
  14. Структура инвестиционных вложений в проект, %
  
  15. Структура выручки интернет-магазина по видам услуг, %
  
  16. Структура текущих расходов интернет-магазина, %
  
  17. Структура себестоимости услуг интернет-магазина, %
  
  18. Структура налоговых выплат интернет-магазина, %
  
  Схема:
  
  1. Структура российского рынка интернет-торговли
  
  Список таблиц:
  
  1. Оборот розничной торговли в расчете на душу населения в 2006-2009 гг., руб./год
  
  2. Оборот розничной торговли продовольственной продукцией в 2009-210 гг., млрд. руб.
  
  3. Сравнительный анализ цен в продуктовых интернет-магазинах Москвы в 2011 году
  
  4. Персонал интернет-магазина, чел.
  
  5. Площади помещений интернет-магазина, кв. м.
  
  6. Оборудование для офиса интернет-магазина
  
  7. Оборудование для склада интернет-магазина
  
  8. Прочее оборудование для интернет-магазина
  
  9. Количество заказов в квартал
  
  10. Средние цены на категории товаров интернет-магазина, тыс.руб.
  
  11. Наценка на категории товаров интернет-магазина, %
  
  12. Инвестиционные затраты по проекту интернет-магазина, тыс. руб.
  
  13. Динамика поступлений интернет-магазина, тыс. руб.
  
  14. Стоимость аренды помещения для интернет-магазина, тыс. руб.
  
  15. Параметры текущих затрат интернет-магазина
  
  16. Налоговые выплаты интернет-магазина, тыс. руб.
  
  17. Отчет о прибылях и убытках интернет-магазина, тыс. руб.
  
  18. Отчет о движении денежных средств интернет-магазина, тыс. руб.
  
  19. Бухгалтерский баланс интернет-магазина, тыс. руб.
  
  20. Расчет эффективности инвестиционного проекта, тыс. руб.
  
  21. Показатели эффективности проекта интернет-магазина
  
  22. Расчет точки безубыточности интернет-магазина, %